Von wegen „höhere Bildung“: Die schöne neue Welt der Hochschulmedien

Montagmorgens, im Uni-Hauptgebäude. Eigentlich wollte ich mir vor der Vorlesung ja nur noch ein belegtes Brötchen in der Mensa abholen. Schon am Eingang kommen mir Studenten mit bunt bedruckten Papiertüten entgegen, und es dauert nicht lange, bis ich ebenfalls eine in die Hand gedrückt bekomme. Diese enthält neben diversen Werbezetteln auch eine Flasche Fanta zero, Gleitgel und eine Unicum-Extraausgabe für Mädchen. Meine männlichen Kommilitonen erwartet in der Wundertüte ihrerseits eine andere, auf die männliche Zielgruppe zugeschnittene, Werbeartikelauswahl (statt Fanta zero z.B. Rasierklingen) und die „Uniking“ für Jungs.

Es handelt sich um die neueste Werbeaktion der „unabhängigen Zeitschrift für Studierende“ aus Bochum. Auf Seite 6 der 25-Jahre-Jubiläumsausgabe fällt mir ein Grußwort unserer Bundeskanzlerin ins Auge. „Meine Glückwünsche zum Verlagsjubiläum verbinde ich mit der Hoffnung, dass sich viele Studentinnen und Studenten von diesem unternehmerischen Geist anstecken lassen“ steht dort, und: „Für sie ist die Ausgangslage zur beruflichen Verwirklichung heute so günstig wie lange nicht mehr.“ Ganz davon abgesehen, dass ich Frau Merkel in dieser letzten Aussage nicht zustimme, hat mich ihre Formulierung stutzig gemacht.

Ist es nun der Sinn und Zweck des Studentendaseins, unternehmerisch zu denken?
Und was genau bedeutet "unternehmerisch" hier; bedeutet es etwa, sich in Zeiten des Bachelor und der Studiengebühren, möglichst mit einem makellosen, geradlinigen Lebenslauf, der neben einer kurzen Studienzeit auch diverse unbezahlte Praktika beinhaltet, an den zukünftigen Arbeitgeber zu verkaufen?
Liest man die „Unicum“, und ähnliche Magazine wie etwa „Audimax“, so bekommt man in der Tat diesen Eindruck vermittelt.

Die Zeiten, in der Studenten so politisiert waren wie kaum eine andere Bevölkerungsgruppe, und stets bereit, für ihre Überzeugungen auf die Barrikaden zu gehen, sind wohl vorbei. Der heutige Durchschnittsstudent ist mehr oder weniger systemkonform, trägt H&M-Kleidung aus Bangladesh, er geht zwischen BWL-Vorlesung und Nebenjob zu Starbucks, um bei einem Coffee to go in der „Unicum“ zu schmökern.
Die Studentenschaft ist somit auch zu einer großen Verbraucherzielgruppe geworden, welche es nun mit Werbung zu bombadieren gilt.
Von den 89 Seiten der November-Unicum Ausgabe sind über 30 mit Werbung bedruckt, der Rest besteht aus Schleichwerbung. So werden, als informative Artikel getarnt, Deutschlands „führende Unternehmen“ vorgestellt und die neuesten Videospiele präsentiert. In einem pseudokritischen Interview antwortet Herr Brachtendorf von der CMA auf die Frage, ob denn die Bioprodukte in Supermärkten auch wirklich ökologisch seien, ganz plakativ „Wo Bio draufsteht, ist auch Bio drin."
Seltsam, da hatte man in den vergangenen Tagen einen ganz anderen Eindruck...
Mit einer Auflage von 400.000 Exemplaren, die an bundesweit 175 Hochschulen, meist in Kooperation mit den Studentenwerken, kostenlos an die Studenten verteilt werden, versucht der Unicum Verlag Inserenten anzulocken. Was daran denn so außergewöhnlich sei, mag man nun fragen. Werbung gibt es (leider) schließlich überall.

Die Antwort ist, dass diese Art der Manipulation und Meinungsmache nicht nur als informative, „unabhängige Zeitschrift“ getarnt ist, sondern gerade an Hochschulen ganz besonders unangemessen ist.
Erstens: Vertreten die Studentenwerke wirklich die Interessen der Studierenden, wenn sie Unicum und Konsorten verteilen?
Zweitens: Ist es im Interesse der Gesellschaft, dass die Studenten mit solchen Werbezeitschriften eingedeckt werden?
Geht man davon aus, dass das Studium unter anderem der Persönlichkeitsentfaltung dient, dass man auch um der Bildung willen studiert, und dass die nächste Generation deutscher Akademiker mündig und scharfsinnig sein soll, damit sie bestehende Missstände kritisch wahrnehmen und verbessern kann, dann ist es unvertretbar, der Werbeindustrie an den Hochschulen einen derartigen Freiraum zu lassen.
So sieht aber die traurige Realität aus. Fakt ist, dass an den Universitäten hemmungslos geworben wird, und so bleibt uns wohl nichts anderes übrig, als schlusszufolgern, dass das oben genannte nicht mehr zutrifft.
Das Studium dient nicht mehr der Bildung, sondern lediglich noch der Ausbildung; es dient nicht dazu, kritische junge Leute zu fördern, sondern dazu, eine Generation konsumwilliger, systemkonformer Arbeitssklaven heranzuzüchten.

Wir Studenten sollen also lernen, um für unsere zukünftigen Arbeitgeber, die wir selbstverständlich in der Unicum nachschlagen können, einen höheren Nutzen zu haben.
Wir sollen lernen, damit wir das Geld, was wir haben oder verdienen, für die richtigen Sachen ausgeben.
Wir sollen lernen, um nicht auf blödsinnige Gedanken zu kommen, wie etwa darauf, das System zu hinterfragen.
Schön, dass wir das einmal geklärt haben.

Dies ist ein Gastbeitrag von Helen V.